Adidas 的经典鞋款“小白鞋”热潮或已接近尾声

2019-10-29 14:21:19 大连新闻网

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美国知名体育用品零售商 Foot Locker 近日声称,“小白鞋”的热潮已经接近尾声,首席执行官 Dick Johnson 表示:“我认为流行是周期性的,(Adidas 的经典鞋款)Superstar 和 Stan Smith 已经热销了很长时间,是时候告一段落了 … 它们还会继续热卖,但是不会有去年那么火爆了。”

2015年,Stan Smith 的销量超过了 800万双,过去 40年的销售总量累计达到惊人的 5000多万双。 在 2016年,Adidas Originals 经典系列产品,包括 Stan Smith 和 Superstar,在美国的销售额同比增长了 80%。

市场调研公司 NPD Group 的零售湖北治疗癫痫病重点医院追踪数据显示,Superstar 是2016年最畅销的运动鞋款,其美国销售额比2015年增长了 6倍,而 Stan Smith 的销售额也增长了 5倍,这也是 Adidas 的鞋款首次荣膺畅销运动鞋榜首。

但是在 2017年4月,Superstar 的销售额比去年同期仅增长了 24%,而 Stan Smith 同比则下降了 6.5%。

任何时尚爆款和潮流趋势都有过时的一天,更不用说 Adidas 的这两款运动鞋已经流行了好几年。

  Adidas 调整业务迎接挑战

尽管增速大幅放缓,但 Superstar 仍是 Adidas 在 4月美国最陕西哪家是癫痫病专科医院畅销的鞋款,Stan Smith 在畅销鞋款中也排名前五。

Adidas 也准备好迎接潮流趋势变化带来的挑咸宁治小儿癫痫病医院战。Adidas 已经有意识地调整业务,以更有效迎合客户不断变化的消费偏好,尤其是在美国。该公司开始挖掘新的复古产品,可供选择的包括 19世纪 50年代的室内足球鞋 Samba,历史能够追溯到 1960年罗马夏季奥运会的 Gazelle 运动鞋以及 Beastie Boys 在 1992年穿过的 Campus 运动鞋。

在增加。 (详见《华丽志》报道:Adidas 股价创历史新高:今年一季度电商业务同比大涨53%,大中华地区销售大涨30%)

Adidas 其他款式的运动鞋(包洛阳正规癫痫病医院括NMD,Tubular 和 EQT)在 4月表现良好,弥补了 Superstar 和 Stan Smith 的下滑。2016年,Adidas 鞋履销售额同比增长了 83%;而在2017年 4月,鞋类销售额同比增长了 99%。

NPD Group 副总裁兼运动行业分析师 Matt Powell 表示:“每一款产品都有自己的生命周期,过去一年中,这两款运动鞋的销售额实现了非常高速的增长。 一直保持高增速并不现实,增长开始放慢是正常的。”

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